Реклама и ее место в товарной политике предприятия

Опубликовано автором

Реклама и ее место в товарной политике предприятия реклама на наших сайтах Стратегия построения программы маркетинговой коммуникационной политики Средства и значение коммуникативной политики для компании.

Прогнозирование конъюнктуры рынка как завершающий этап маркетингового исследования. Методы оценки конкурентных позиций предприятия. Понятие внутренней и внешней среды маркетинга, их взаимодействие. Методология разработки, виды и структура маркетинговых программ. Планирование сбытовой политики предприятия. Принципы и методы изучения поведения потребителей.

Функции системы сбыта и каналов товародвижения. Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности. Задачи ассортиментной политики предприятия и укрепления позиций предприятия на рынке. Организация товародвижения и основные методы сбыта продукции. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга и его структура. Информационное обеспечение конъюнктурных исследований, характеристика источников информации. Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга, товарная классификация.

Положение о маркетинговой службе предприятия, основные разделы и их характеристика. Структура и основные положения. Определение маркетинга, его сущность и главное содержание с позиций современных представлений. Планирование рекламной компании, этапы и оценка ее эффективности. Реклама и ее роль в коммуникационной политике предприятия.

Виды рекламы и рекламных средств. Все время увеличивается количество видов упаковки. Современные разработки постоянно предлагают новые технологии производства, результатом становятся различные новые, качественные материалы для упаковки. Для каждой ценовой категории продукции можно подобрать материал упаковки, чтобы он характеризовал уровень товара. Потребитель в современном мире достаточно избалован и желает видеть товар в упаковке соответствующей запросам и различным ситуациям. Поскольку вариантов может быть множество, то и упаковка меняется в широких пределах.

Именно внешним видом и качеством упаковки формируется доверие к товару и его последующая востребованность. Отличное качество продукта может быть замечено только после приобретения, а чтобы это произошло, упаковка должна выделить конкретную продукцию из ряда подобных товаров конкурирующих фирм. Созданию упаковки должно предшествовать формирование ее концепции, раскрывающей принципы предлагаемой упаковки и роль, какую она должна сыграть для конкретного товара.

В концепции определяется основная функция упаковки например, обеспечение более надежной защиты товара, новый метод расфасовки. Затем предстоит принять решения и о других составляющих упаковки: После разработки своей конструкции упаковка подвергается серии испытаний: В условиях быстро возрастающего применения компьютерной техники усиливается роль штрихового кодирования товаров в целях повышения эффективности производства, торговли, транспорта, банковского дела.

Рассмотрим краткую технологию обработки закодированных товаров в торговле. Магазин получает по электронным каналам от поставщика информацию об отгруженном товаре его размер, вес, цвет и т. При поступлении на склад при помощи лазерного считывателя сканера происходит учет товаров по их параметрам и количеству. Такому же электронному учету подвергаются товары при их поступлении в торговые залы магазинов и их продаже.

Все это выполняется центральной ЭВМ практически мгновенно, что дает возможность одновременно следить за состоянием спроса, потребительскими предпочтениями, динамикой и изменением структуры запасов товара. Такая система позволяет магазин у любых размеров сокращать до минимума текущие затраты на реализацию товаров при соблюдении их необходимого ассортимента, своевременно заказывать и пополнять товары.

Проблемы упаковки всё больше привлекают к себе внимание общественности и государственных органов. Производители должны учитывать следующие обстоятельства. Отражение истины на упаковке и в маркировке. В странах Запада имеются законодательные положения по упаковке, кроме этого общественные организации разрабатывают требования к упаковке.

Например, текстильные материалы из чистой шерсти должны содержать специальную маркировку и этикетку, в которой даются указания по температуре стирки, целесообразности глажения и т. Необходимо соизмерять стоимость товара со стоимостью упаковки и ее ценностью для потребителя. Использование бумаги, алюминия, стекла , пластмасс и других материалов в качестве упаковки ставит вопрос об их экономии, имея в виду невосполнимость большинства природных ресурсов.

Необходимо по возможности стремиться к многоразовой упаковке, возвратной таре и т. Большая часть упаковки превращается в мусор, который к тому ж е очень сложно утилизировать, особенно термореактивные пластмассы.

Запущенность дела с упаковкой, характерную для экономик и СССР, унаследовала и Россия, что негативно сказывается на конкурентоспособности ее товаров. Содержание маркировки на упаковке регламентируется специальным законодательством, за существенное нарушение правил производитель несет ответственность. Маркировкой называется нанесение знаков, надписей и рисунков на товар или тару для их опознания и указания способов перевозки, обработки; хранения и потребления.

Она включает в себя весь комплекс операций, преследующих своей целью повышение эффективности товародвижения продукции, ее безопасность, качество, соответствие стандартам и международным нормам, а также более эффективный контроль состояния на всех стадиях логистической цепи. Как сам товар, так и его упаковка должна иметь маркировку, содержащую информацию для покупателей и данные, обусловленные стандартом.

Наносимая на упаковку маркировочная информация может иметь постоянный и переменный характер. Постоянная составляющая маркировки включает в себя: Переменная составляющая маркировки - дата изготовления продукта, номер партии, сорт, дата упаковки, срок годности и пр. Она наносится, как правило, при упаковке продукции в потребительскую тару, при фасовке. Маркетинг определяет наиболее предпочтительные границы физического распределения товаров и услуг, но в то же время, все возрастающие суммы издержек, возникающих в процессе товародвижения и обусловленные отсутствием качественной маркировки, снижают степень удовлетворения покупательского спроса.

Современный этап развития экономики поставил в качестве важнейшей задачи - обеспечение потребительской и экологической безопасности и качества товаров и услуг, которые должны решаться с помощью маркировки. Маркировка подразделяется на товарную, отправительскую, транспортную и специальную. Для экспортных и импортных грузов предусматриваются дополнительные требования к маркировке, а на грузовые места с опасными грузами наносятся знаки опасности.

Существуют общие правила маркировки товаров, однако в ряде случаев происходит отступление от них по отдельным позициям в интересах покупателя. Обычно маркировка товаров и упаковки содержит основные, дополнительные и информационные надписи, манипуляционные знаки по погрузке, выгрузке, перевозке, а также дополнительные указания, характеризующие страну изготовления продукции.

Товарная маркировка указывает наименование товара, его производителя, адрес, заводскую марку, сорт, ГОСТ, по которому изготовлен товар, использует цветовое обозначение например, для стали, чугуна, ферросплавов , номер заказа, изготовленного товара, порядковый номер места в партии.

Основные требования по маркировке товаров очень многообразны и специфичны. В зависимости от того, какая маркировка наносится на товар или упаковку производственная, торговая и т. В частности, требования к производственной маркировке товара и упаковке регламентируются соответствующими стандартами на продукцию, упаковку и маркировку. Они достаточно проработаны в технологическом плане и включают в себя: Требования нормативных документов к торговой маркировке не столь четко очерчены и регламентируются в основном федеральными правилами продажи отдельных групп непродовольственных и продовольственных товаров, а в ряде случаев и региональными областными, краевыми правилами розничной торговли.

Товарная потребительская информация в соответствии со ст. Отправительская маркировка воспроизводится в виде дроби и содержит следующие данные: Кроме того, указываются наименование отправителя и получателя, наименование станции и дороги отправления, станции и дороги назначения с указанием пунктов перевалки груза с одного вида транспорта на другой. Все данные должны точно соответствовать сведениям, указанным отправителем в перевозочных документах.

Транспортная маркировка наносится цифрами в виде дроби, где в числителе указывается порядковый номер по книге приема груза к перевозке например, амбарная книга портового склада или по принятой системе компьютерного учета и через тире - количество мест в данной партии.

В знаменателе проставляют условный номер дороги отправления и через тире - условный номер станции отправления. Носители маркировки подразделяются на этикетки, ярлыки, вкладыши, бирки, кольеретки, контрольные ленты, клейма, штампы и др. По своей структуре маркировка обычно включает три элемента: Текст маркировки является самым распространенным и наиболее емким по количеству предоставляемой покупателю информации элементом маркировки. Экологические маркированные знаки экомаркировка - комплекс знаков, предназначенных для информации потребителей об экологической чистоте потребительских товаров или экологически безопасных способах их применения, эксплуатации или утилизации.

Манипуляционные знаки формируют комплекс условных обозначений, предназначенных для информации о способах обращения хранения, складирования, перевозки, погрузки-выгрузки и др. Манипуляционные знаки предупредительные надписи , указывающие на способы обращения с грузом, наносят на каждое грузовое место в левом верхнем углу на двух соседних стенках тары. Подготовка и выдача технического задания дизайнерам большой раздел составляют технические и стоимостные ограничения.

Часто получается, что маркетолог, осуществляющий связь с потребителями, имеющий возможности для выявления их вкусов и ожиданий, идет на поводу у исследователей, производственников и дизайнеров. Должен ли он быть ведущим в процессе создания упаковки продукта? На стороне маркетолога -- знания о поведении потребителей, психологических особенностях восприятия. Но у хорошего дизайнера есть возможность самому участвовать в формировании взглядов населения. Кроме того, ему доступен весь арсенал средств изобразительного искусства, накопленный тысячелетиями.

Можно уверенно сказать, что ведущим должен быть тот, кто может лучше ответить на вызовы рынка. Нам представляется, что для осуществления продуктивного сотрудничества с дизайнером маркетологу необходимо ознакомиться с правилами дизайна и присовокупить эти знания к уже имеющимся. Продуманное участие отдела маркетинга в разработке упаковки производится в последовательности, показанной в таблице 2.

Методы оценки в реальных условиях торгового зала: Упаковка -- это носитель закодированной информации не только о самом продукте, но и о производителе. Поэтому на первом этапе работы очень важно учесть эмоциональное отношения потребителя к создателю продукта. Для только вступивших на рынок или небольших производителей стоит задача обратить на себя внимание и возбудить интерес к продукту при невозможности крупных затрат на рекламу. Достичь этого можно использованием оригинальных дизайнерских решений.

Образ же крупного, хорошо зарекомендовавшего себя в глазах покупателя производителя формируют убедительность и характер обращения к историцизму и традиционализму в образе марки. При выборе концепции дизайна упаковки эпоха, стиль, материал, шрифты необходимо ответить на вопрос: В целом задачи дизайна должны соотноситься с общей стратегией проектирования упаковки, выбранной для данного продукта табл.

Уверенно заявить о себе как о лучшей или достойной альтернативе лидерам. Прямой вызов конкурентам и их самым сильным маркам. Выявление сильных сторон дизайна лидирующих марок конкурентов и совершенствование собственного стиля. Использование аналогичных применяемым конкурентами приемов дизайна, проверенных дизайнерских решений. Выделение и демонстрация преимуществ упаковки собственного продукта на фоне неудачных дизайнерских решений конкурентов.

Заполнение пустующих мест в продуктовой линии размер, форма, характер использования упаковки. После того как стратегия определена, остается уточнить, на чем сделать акцент: Обобщенная информация затем передается дизайнерам для создания макета упаковки. Рассмотрим подробно некоторые моменты, которые маркетолог должен учесть при формулировании технического задания на разработку упаковки продукта.

Выбор композиционного решения должен быть осознанным. Существуют два основных типа композиции табл. Симметричная -- базируется на устойчивом равновесии составляющих элементов симметричные архитектурные объекты и геометрические орнаменты, строение некоторых минералов. Симметричная композиция с элементами асимметрии -- равновесие с элементами динамики такой тип композиции присущ человеческому телу и большинству животных.

Асимметричная -- основана на динамическом равновесии, когда динамика одного элемента уравновешивается динамикой другого характерна для растительного мира и большинства объектов неживой природы. Композиция, использованная на упаковке товара, должна говорить не только о товаре, но и нести информацию о производителе.

Зарубежные и отечественные специалисты уделили большое внимание особенностям восприятия цветов, доказав, что посредством обращения к эмоциям покупателя возможно побудить его совершить покупку. Как правило, использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом марки и несет в себе те же стимулы и образы, что и реклама данного продукта.

Например, синий цвет банки кофе Maxell House привлекает людей, рассматривающих процесс кофепития как приятный отдых, в то время как красный у Nescafe призывает взбодриться, преодолеть трудности, вызывает радостное волнение от предвкушения наслаждения. А вот зеленый фон пакета кефира той же марки делает картину целостной. Некоторые виды продуктов традиционно требуют использования определенных цветов: Смешанные тона, редко присутствующие в живой природе ярко-фиолетовый , могут вызвать подсознательное недоверие к продукту питания и сомнения в его натуральности.

Дизайн упаковки, как известно, определяет первое впечатление потребителя о товаре. В техническом задании на разработку упаковки маркетолог должен определить количество и значимость размер основных информационных элементов, отметить возможность включения изобразительных элементов и указать их желаемое процентное соотношение на упаковке см. Роль изобразительных элементов возрастает в области продуктов питания, где простая, порой прямоугольная, форма упаковки является серьезным ограничением для фантазии дизайнера.

Успех дизайна в этом случае зависит от того, насколько удачно организованы плоскости. Продукты, предполагающие вариации формы упаковки, могут не использовать изобразительных элементов вообще, как, например, некоторые элитные алкогольные напитки. Сюжетные изображения картинки или фотографии, показывающие потребление продукта, натюрмортные композиции, пейзажи и пр.

Маркетолог сам должен ответить на вопросы:. Использованы сложно читаемые шрифты. Надпись теряется на фоне. Надписи расположены под углом, неудобным для чтения. Изображен набор разрозненных элементов, композиция не сбалансирована. Акценты расположены вблизи границ. Расположение цветовых и тональных пятен не структурировано. Использованы неудачные сочетания цветов. Много ахроматических тонов оттенки серого.

Качество фотографий и рисунков низкое. Применены стандарт- ные, часто используемые фактуры, заливки и символы из библио- тек Corel Draw, других широко доступных программных продуктов. Он должен быть понятен без дополнительных объяснений -- это общепринятое требование к изображению не только реалистическому и иллюстрации. Покупатель при первом взгляде на упаковку, даже с расстояния, должен безошибочно ответить на вопрос: Главных информационных элементов, основных контрастов и цветов должно быть немного.

Оценка результатов прямого маркетинга в сбытовой политике ООО "Profi". Анализ политики продвижения компании на рынке. Оказание услуг как сектор экономики. Роль и особенности сервиса, характеристика потребностей человека. Принцип технологической адекватности сервиса. Изменение и развитие сервиса в истории. Соответствие его производительной мощности с возможностями. Понятие сервиса и сервисного обслуживания. Особенности систем информационного и финансово-кредитного сервиса.

Критерии качества и классификация логистического сервиса. Анализ организации сервиса клининговой компанией и прибыльности её деятельности. Основные задачи системы сервиса. Основные подходы к осуществлению сервиса. Факторы, увеличивающие риск для компаний. Виды спроса и маркетинга. Стратегические решения в товарной политике. Сущность и преимущество прямого маркетинга, и его роль в организации эффективных отношений с потребителями. Анализ уровня развития различных форм прямого маркетинга на исследуемых предприятиях, оценка эффективности его воздействия на потребителей.

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Виды прямого маркетинга. Место сервиса в товарной политике. Место сервиса в товарной политике Понятие сервиса, особенности организации данной системы и ее значение на современном рынке.

Место сервиса в товарной политике предприятия и роль в ее эффективности. Сущность, особенности и примеры использования прямого маркетинга, его разновидности. Введение В данной контрольной работе рассмотрено 2 вопроса: Место сервиса в товарной политике Сервис - система обеспечения, позволяющая покупателю потребителю выбрать для себя оптимальный вариант приобретения и потребления технически сложного изделия, экономически выгодно эксплуатировать его в течение разумно обусловленного срока, диктуемого интересами потребителя.

Основные функции сервиса как инструмента маркетинга являются: К основным принципам, положенным в основу современного сервиса, относятся: Формы обслуживания потребителей Вид сервиса Действия сервисной службы до покупки товара после покупки товара Техническое обслуживание Технические консультации. Предложения по решению проблем покупателя. Поставка товаров для опробования Реконструкция. Снабжение запасными частями и деталями.

Профилактические испытания Торговое обслуживание Места для пребывания детей. Места для парковки транспортных средств. Советы и информационные справки. Поставка товара для опробования Право обмена товара. Обучение покупателей правилами эксплуатации товара Техническое обслуживание заключается в осуществлении услуг по восстановлению функций товара, в оказании помощи покупателю при решении проблем эксплуатации товара, в проверке совместимости товара или его элементов с другими изделиями и системами, а также в предоставлении консультаций по надежной эксплуатации и сохранности товара.

Прямой маркетинг Прямой маркетинг директ-маркетинг, ДМ, от англ. Виды прямого маркетинга представлены в таблице. Виды прямого маркетинга Прямой маркетинг Direct Marketing Почтовые рассылки Телемаркетинг Телевизионный маркетинг SMS - рассылки Интерактивный маркетинг Database Service Почтовые рассылки Direct-mail - адресные рассылки рекламных материалов по почте конкретным потенциальным покупателям, заказчикам. Практические примеры и спользования прямого маркетинга Программа прямого маркетинга должна быть целенаправленной и оригинальной.

Заключение На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что успех работы предприятия во многом зависит от эффективности маркетинговых мероприятий. Место сервиса в товарной политике" скачать. Товарная политика в системе маркетинга. Прямой маркетинг в сбытовой политике фирмы.

Место и роль сервиса в жизнедеятельности человека.

Реклама и ее роль в коммуникативной политике предприятий: Сведения о рекламной Товарная реклама — любая форма неличностного обращения к. Процесс IMC начинается с момента определения места товара на рынке и финансовые, производственные и человеческие ресурсы предприятия в четко с адресатами коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики. их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного. Реклама представляет собой часть коммуникативной политики торгового предприятия, различные составляющие которой взаимосвязаны между собой. "паблик рилейшнс", личная продажа, а также с товарной подсистемой и закупил для этого время или место в средствах массовой коммуникации.

1233 1234 1235 1236 1237

Так же читайте:

  • Реклама товара на день влюбленных
  • Реклама google a joomla
  • Реклама и ее место в товарной политике предприятия: 3 комментариев

    1. реклама магазина сувениров игрушек подарков канцтоваров

    2. как правильно рекламировать риэлторские услуги

    3. заказ рекламы на кузов грузового автомобиля

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>